“CONOCE EL MÁS RECIENTE CAMBIO DE KIA”

Kia presenta su nuevo concepto de marca en México


– Kia da inicio a su transformación en México, presentando, además de un nuevo concepto de marca, un logo y eslogan afines a esta nueva etapa.

– El nuevo logotipo de Kia transmite el compromiso de brindar confianza y satisfacción integral para sus consumidores.

– El propósito y estrategia de la marca se basa en la creación de productos y servicios de movilidad innovadores para mejorar la vida de los clientes.

Ciudad de México, a 4 de junio de 2021.- Después de revelar su nueva estrategia de marca en Corea, Kia se renueva oficialmente en México, con un concepto basado en el movimiento, adaptándose a todos los cambios que se están produciendo en nuestra industria.

Tendremos un nuevo propósito de marca, una nueva misión corporativa y dirección comercial; una nueva filosofía de diseño. Pero más importante aún, iniciamos una nueva cultura de trabajo que empodera a nuestros empleados y coloca a nuestros clientes en el centro de nuestras discusiones y acciones.

Kia a través de los años para definir hacia dónde vamos, es importante recordar de dónde venimos. Kia ha estado en la industria del “movimiento” durante más de 75 años, y la compañía pasó a crear las primeras bicicletas nacionales de Corea y a fabricar motocicletas y camiones de reparto. Hoy en día, Kia es uno de los fabricantes de automóviles más grandes del mundo.

La llegada de Kia en México se remonta al año 2015, con un escenario poco prometedor debido a las circunstancias económicas por las que atravesaba el país y en el que la industria automotriz se encontraba a la baja. A pesar del panorama, la marca siguió adelante, manteniendo su ascenso en el mercado, siendo un parteaguas dentro del sector al que pertenece.

En 2016, la Planta de Kia en el municipio de Pesquería en Nuevo León, inició su operación, siendo productora de dos vehículos emblemáticos para la marca: Forte y Rio. Además, en 2020, con tan sólo 4 años de actividad, logró la producción de 1 millón de unidades, siendo la armadora con una fábrica que más rápido ha llegado a estos resultados en el país.En años posteriores a su llegada, Kia logra ubicarse en el 5to lugar de ventas, posición que mantiene actualmente, gracias, entre otras cosas, a una red de distribuidores fuerte y bien localizada, con una cobertura del 99% del territorio mexicano.Con casi 6 años en México, Kia ha superado las expectativas, convirtiéndose en una de las marcas preferidas del mercado, una meta que ha requerido mucho esfuerzo y trabajo en equipo.

Transformación de marca:

Esta transformación trae consigo la separación de un modelo de negocio tradicional impulsado por la fabricación de vehículos de combustión, es por ello que, Kia México anuncia este nuevo nombre corporativo, eliminando la palabra “Motors” (anteriormente “KIA Motors México”), lo que simboliza la transformación para expandir su negocio a áreas comerciales nuevas y emergentes mediante la creación de productos y servicios de movilidad innovadores para mejorar la vida diaria de los clientes.Además, la marca pone en acción su estrategia global basada en “Plan S”, donde crea soluciones de movilidad sustentable para sus clientes. Durante este proceso, Kia prevé la introducción de siete vehículos eléctricos dedicados, desde la implementación de este nuevo concepto, hasta 2027. La integración de nuevos modelos se llevará a cabo progresivamente a nivel global.

Localmente, se evalúa constantemente y a detalle la inclusión de ciertos vehículos, debido, entre otras cosas, a las condiciones de infraestructura actuales del país para estas nuevas tecnologías.

Nuevo Logotipo Kia:

Con la transformación de marca y su concepto, llega el cambio de logotipo. Kia cierra su promesa de marca al desarrollar el nuevo logo con características de una firma manuscrita. La línea rítmica e ininterrumpida del logo transmite el compromiso de brindar momentos de inspiración, mientras que su simetría demuestra confianza en sus productos y servicios. Los trazos ascendentes simbolizan las ambiciones crecientes de la marca y, lo que es más importante, lo que ofrece a los clientes.

Con la nueva estrategia, también se han modificado los colores clave y la fuente. Los colores primarios, negro medianoche y blanco polar, representan las oportunidades “infinitas” del futuro, mientras que los colores secundarios incorporan el “toque humano” y los elementos de la “naturaleza” que valora la marca.
“Movement that inspires”

En Kia creemos que el movimiento inspira ideas. Es por eso que creamos el espacio para que nuestros clientes se inspiren y les permita tener más tiempo para dar vida a sus ideas.El propósito de Kia es destacar la movilidad en una nueva era, ya que el movimiento está en la génesis del desarrollo humano. Esto permite a las personas ver otros lugares, conocer gente y tener nuevas experiencias. Por ello, el nuevo ADN de la marca, permitirá el progreso humano al proporcionar asistencias, tecnologías, espacios innovadores en su automóvil, servicios significativos y convenientes que inspirarán a los clientes para lograr sus objetivos y disfrutar de las actividades que más le atraen.
El movimiento abraza el concepto de cambio continuo, en el entorno, y, como consecuencia, cambio en uno mismo. Cuando te mueves, tienes tiempo para pensar. El movimiento permite pensar, inspirar y progresar. Es por lo anterior que en Kia creemos que el movimiento inspira ideas: “Movement that inspires”.

Con el nuevo propósito de marca, Kia cumplirá con las expectativas sustentables de los usuarios, siendo que, los consumidores buscan cada vez más formas de transporte flexible, ecológico e integral. Sus productos ofrecerán servicios de movilidad ambientalmente conscientes, mismos que complacerá la creciente demanda de los clientes a nivel global.

Kia CorporationKia (www.kia.com) es una marca de movilidad global con la visión de crear soluciones de movilidad sostenible para consumidores, comunidades y sociedades de todo el mundo. Fundada en 1944, Kia ha proporcionado soluciones de movilidad durante más de 75 años. Con 52.000 empleados en todo el mundo, presencia en más de 190 mercados e instalaciones de fabricación en seis países, la empresa vende hoy alrededor de tres millones de vehículos al año. Kia encabeza la popularización de los vehículos eléctricos y eléctricos de batería y desarrolla una gama cada vez mayor de servicios de movilidad, lo que alienta a millones de personas en todo el mundo a explorar las mejores formas de moverse. El eslogan de la marca de la empresa, “Movimiento que inspira”, refleja el compromiso de Kia de inspirar a los consumidores a través de sus productos y servicios.

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EL CASTILLO DEL CLOS LUCÉ – PARQUE LEONARDO DA VINCI INAUGURA UN NUEVO ESPACIO CULTURAL INMERSIVO DESDE LA PRIMAVERA 2021: LAS “GALERÍAS DE LEONARDO DA VINCI, PINTOR Y ARQUITECTO”.

UN NUEVO ESPACIO INMERSIVO PARA UNA EXPERIENCIA ÚNICA

En un solo lugar, descubren el universo de Leonardo da Vinci, pintor y arquitecto.

El Castillo del Clos Lucé – Parque Leonardo da Vinci inaugura nuevas galerías para una ex- periencia inmersiva gracias a las tecnologías digitales. 500 m2 de galerías dedicadas a la obra de Leonardo da Vinci, pintor y arquitecto. Un museo ideal que presenta las 17 obras maestras del pintor. Un sendero educativo, maquetas, animaciones en 3D y videojuegos sumergirán a grandes y pequeños en el proceso creativo del maestro del Renacimiento.

GALERÍAS LEONARDO DA VINCI PINTOR, UN MUSEO IMAGINARIO

En la planta baja, el público se sumerge en
un espectáculo de inmersión donde las 17 obras maestras de Leonardo da Vinci se unen en un solo espacio. La muestra ofrece las claves para entender el proceso pictórico, desde el dibujo preparatorio hasta el cuadro final.

A partir de este museo imaginario, el escenario del espectáculo se despliega y ofrece una visión original para perfeccionar nuestro conocimiento de la pintura de Leonardo da Vinci. En una sola mirada, se ofrece a nuestros ojos todo el patrimonio pictórico del maestro.

Reunir en una sola galería los tesoros del Louvre, de la Galería de los Uffizi de Florencia, de los Museos Vaticanos, de la National Gallery de Londres, de la Pinacoteca de Múnich, del Museo Nacional de Cracovia, del Hermitage de San Petersburgo, de la National Gallery de Washington, constituye un nuevo enfoque y una nueva inmersión en la obra pictórica de Leonardo da Vinci. Situado en el centro del dispositivo de proyección, el espectador es invitado a un viaje de inmersión para contemplar el legado pictórico y estético del artista. La correspondencia de los rostros, las sonrisas y las manos, la perspectiva, el sfumato, la Última Cena y los horizontes azulados de los paisajes de sus cuadros se mezclan en una ronda poética y fascinante.

GALERÍAS LEONARDO DA VINCI ARQUITECTO: UNA INTERPRETACIÓN PIONERA

En la galería superior, un recorrido didáctico y lúdico permite a los visitantes comprender mejor todo el universo de Leonardo da Vinci: arquitecto civil, religioso y militar, urbanista y director de espectáculos efímeros.

Esta galería destaca su pasión por las matemáticas y la geometría en el espacio. Maquetas a tamaño real, mesas digitales, animaciones en 3D y videojuegos puntúan el recorrido.

La segunda ala del edificio propone en su planta baja talleres científicos y técnicos, dedicados a los grupos escolares.

Estos talleres fueron diseñados originalmente en colaboración con la Cité des Sciences y el Palais de la Découverte. Mediadores proponen a los alumnos manipulaciones de los inventos de Leonardo da Vinci.

En la primera planta, una sala multimedia experimental, que utiliza tecnologías VR, realidad aumentada, diseño de movimiento y videojuegos, ofrece un vuelo sobre las máquinas voladoras del Palacio Real de Romorantín reconstituido en 3D.

Leonardo da Vinci, espejo profundo y oscuro, Dónde ángeles encantadores, con una dulce sonrisa, Todo cargado de misterio, aparecen en las sombras De los glaciares y de los pinos delimitando su país.


Charles Baudelaire, « Les Phares », Les Fleurs du mal

LA ELECCIÓN DE LA ALTA TECNOLOGÍA

La tecnología es omnipresente en el Castillo del Clos Lucé, el cual ha establecido una colaboración con IBM y Dassault Systèmes desde hace varios años.

En el sótano del Castillo, la colección de maquetas históricas, realizadas por IBM a partir de los dibujos originales de Leonardo
da Vinci, está construida con los materiales
de la época. Animaciones en 3D ayudan a comprender el funcionamiento de los inventos de Leonardo poniéndolos en movimiento en un entorno virtual.

Leonardo da Vinci es el creador de inventos tan modernos como el avión, el helicóptero, el submarino o el automóvil.

En los talleres de Leonardo, el espectador está sumergido en un escenario inmersivo. Asiste al histórico encuentro entre el cardenal de Aragón y el maestro, que presenta sus tres obras maestras: la Gioconda, San Juan Bautista y Santa Ana. Se proyecta una producción audiovisual con tecnología ghost o “teatro óptico”. Así, el visitante se convierte en espectador de este encuentro excepcional, como si Leonardo da Vinci estuviera presente.

En el Parque Cultural Leonardo da Vinci, de 7 hectáreas, máquinas de los fabulosos
inventos de Leonardo da Vinci, gigantescos lienzos translúcidos y balizas sonoras completan el descubrimiento del lugar.

LA REHABILITACIÓN DE UN EDIFICIO INDUSTRIAL, UNA ANTIGUA FÁBRICA TEXTIL

Construido en 1847 por Armand Moisant, un ingeniero de la construcción quien se distinguió en grandes obras metálicas como el Bon Marché, el Grand Palais y la fábrica de chocolate Menier en Noisiel, el edificio comprende un gran pórtico con un arco de medio punto rematado por un frontón de ladrillos y piedras. Está flanqueado por dos alas, una antigua que acaba de ser renovada y otra contemporánea, tratada en hormigón, acero y vidrio transparente.

Su rehabilitación fue confiada al prestigioso estudio de arquitectura Chaix & Morel y socios, tras un concurso de arquitectura. La agencia propone una arquitectura de elegancia sobria y transparente, una escritura pura y luminosa decididamente contemporánea.

Una estructura de acero restaurada sostiene una gran cristalera en cobertizos, típica de los antiguos talleres industriales del siglo XIX, orientada al noreste, lo que permite la entrada de luz natural.

Bajo la dirección artística del Clos Lucé, la escenografía, diseñada por Arc-en-Scène, utilizar tecnologías digitales, escenarios inmersivos y dispositivos de realidad virtual y aumentada para aportar una nueva mirada a las creaciones de Leonardo y escenificarse en un universo virtual.

UNA MISIÓN HISTÓRICA Y CULTURAL, INSTITUIDA POR LA FAMILIA SAINT BRIS

Entre valorización patrimonial e innovación

Propiedad de la familia Saint Bris desde 1855, Le Clos Lucé se ha convertido en una empresa cultural y turística cuya misión es transmitir el patrimonio, la memoria y los conocimientos de Leonardo da Vinci. Con la apertura de las nuevas “Galerías Leonardo da Vinci pintor y arquitecto”, el Castillo del Clos Lucé entra en una nueva etapa de su desarrollo, ofreciendo al público en general la expresión del primer lugar donde se puede encontrar una síntesis sobre Leonardo da Vinci y el Renacimiento.

La misión de la familia Saint Bris, proseguida con sus colaboradores desde hace más de 65 años, sigue idéntica al proyecto familiar inicial: hacer descubrir en un solo lugar todo el universo de Leonardo da Vinci a un público más amplio.

Tras las conmemoraciones del 500 aniversario de la muerte del maestro toscano, este nuevo espacio dedicado a Leonardo da Vinci, pintor y arquitecto, enriquece y completa el lugar de la memoria donde vivió y murió Leonardo da Vinci y el Parque Cultural Leonardo da Vinci. Refuerza el deseo de una mediación cultural centrada en la innovación, que se inició en 1955 cuando se adquirieron las maquetas de IBM, dedicadas a Leonardo da Vinci como inventor, y creadas para el 500 aniversario de su nacimiento.

La inauguración de las “Galerías Leonardo da Vinci pintor y arquitecto” es

un asunto cultural y patrimonial de gran importancia para la influencia “regional, nacional e internacional del Castillo del Clos Lucé.

El Clos Lucé es un castillo para el futuro. Fiel a su visión, continúa con su misión de interpretar el universo de Leonardo da Vinci. Un antiguo edificio industrial está totalmente transformado en un nuevo espacio cultural y museográfico para complementar la oferta existente. Nos encontramos en un viaje experimental e inmersivo a través del universo de Leonardo da Vinci, pintor y arquitecto.


François SAINT BRIS, Présidente de la SAS Castillo del Clos Lucé – Parque Leonardo da Vinci